“Es un gran cambio, son tiempos disruptivos”, dijo Sundar Pichai, presidente ejecutivo de Google en un podcast reciente. Habla de la llegada de la inteligencia artificial al buscador. Durante una semana, Google prueba en EE UU las Perspectivas de IA (Resúmenes de IA) para algunas búsquedas: Este es un mensaje generado por IA que responde a la búsqueda del usuario. “Google ya trabaja para ti”, afirma la empresa.
El cambio no llega a España ni a Europa. No hay tampoco una fecha de llegada. Pero hay un grupo español que depende de cómo funcionan las respuestas con IA: sus llamadas SEO (siglas en inglés para “optimización para buscadores”) y este trabajo está destinado a posicionar todas las páginas de sus clientes. ¿Cómo puedes conseguir tu trabajo si Google no te envía un enlace y te da las respuestas directamente? ¿Necesitas tu trabajo?
EL PAÍS solicitó una convocatoria de consultores digitales especializados en SEO. Suspuesta colectiva: relájate, no hay para tanto. “El SEO tiene mucho tiempo”, afirma David Carrasco, consultor SEO. El envío de IA a las búsquedas no elimina todos los enlaces. Google debajo de su CVEn los enlaces dende ha sacado la información, añade otros pués y además crea una pestaña nueva apelada la tela donde los usuarios sólo podrán ver enlaces, pero ningún tipo de IA.
“Ahí es donde he estado antes”, dice Betlem Cardona, directora de SEO de una agencia. “Todo el mundo dice que vamos a vivir una revolución, las manos en la cabeza y la final no es así”. Desde la aparición de ChatGPT en noviembre de 2022, el runrun al final del buscador tradicional ha sido constante. OpenAI, creador de ChatGPT, es alias de Microsoft para, entre otras cosas, mejorar su buscador, Bing. El presidente ejecutivo de Microsoft, Satya Nadella, dijo en referencia a Google: “Quiero que la gente sepa que les haremos bailar”. En febrero, hubo rumores sobre el desarrollo de ChatGPT de una herramienta de búsqueda específica, que debería aparecer en mayo y en ese momento, todavía no. Está en el mercado de buscadores que funcionan con IA, como Perplexity, pero su mercado es pequeño.
No importa lo que sea, este es sólo el momento. Pichai también respondió con delicadeza a Nadella en mayo: “Una de las formas de garantizar que podamos escuchar equívocamente el ruido de ici fuera y escuchar la música de otro”, dijo. La guía de Google es la puerta de entrada a Internet para millones de personas. Los cambios no son rápidos, incluso en febrero la consultora Gartner decidió que los empresarios perderían el 25% de su valor en 2026 a favor de chatbots y otros agentes de IA.
Google contra Microsoft | La gira con Emily Chang
“Tenemos una idea clara de lo que tenemos que hacer”. El director ejecutivo de Google, Sundar Pichai, le dice a Emily Chang que escucha su propia “música de baile” (no la de Microsoft). Conoce más sobre el circuito: http://trib.al/yF5dutk
Publicado por Bloomberg en Miércoles, 8 de mayo de 2024
“Sabemos que se pueden hacer otras, pero desde hace más de un año y en pleno ChatGPT, un año y dos meses desde Bing Copilot, un año y tres meses desde Perplexity y no hay nada significativo para Google”, dijo el consultor Juan González Villa . SEO. “Ha habido una inversión y, de momento, no hay nada, otro 1% de un mercado muy grande. Pero eso no es suficiente para Google”, añadió.
Los cambios de esta magnitud van más allá. “Durante el día es más desagradable”, afirma González Villa. “Google te habrá encontrado con alguien que no canibaliza. Que vivan todos los aportes publicitarios cuando la gente tiene clics y abrazos”, añadió. Google anunció que agregaría publicidad a sus CV con IA también. Google no proporciona un resumen de todas las búsquedas. En las pruebas que están haciendo EL PAÍS y este grupo SEO, es más probable que la IA aparezca con búsquedas raras o preguntas antes que enlaces sin resultados (¿cuál es la relación entre chimpancés y astronautas?) y menos búsquedas lucrativas para Google. como “mejor cafetería”.
Las búsquedas de última hora también son más difíciles de automatizar. La IA necesita tiempo para construir estos resúmenes y será complicado retomar una partida o bombardeo mientras está ocurriendo o ya ha finalizado. Los medios, sin embargo, son uno de los grupos más preocupados por estos cambios. Los rojos envían menos tráfico a los medios. Google es su última esperanza y elimina un porcentaje de clics fáciles con resúmenes de IA (por ejemplo, del tipo “quién es tu persona”) sobre su impacto. El 7 de junio, el presidente ejecutivo de Business Insider Envié un mensaje a todo el equipo editorial: “El tráfico de Google ha sido particularmente volátil en el panorama medio durante el último tiempo”, escribió. “La forma en que las personas se reúnen y acceden a la información está cambiando rápidamente (…). Cuando nuestro contenido es aceptado y servido, no ganamos nada para apoyar nuestro periodismo”, afirma.
Estos cambios le han permitido generar controversias entre los medios y los buscadores. En los primeros días de Perspectivas de IA, Los usuarios se encuentran con preguntas en las que Google da resultados incorrectos o ridículos. En un caso más grave por sus connotaciones, Perplexity tiene acceso a una notificación exclusiva que Forbes Publiqué lo que estaba pasando en mi muro de Pago. Perplexity pretendía responder varias preguntas, pero este es un nuevo caso de cómo estas empresas de IA han encontrado una forma u otra de perseguir su creatividad.
La versión de Perplexity de nuestro reportaje parece una cristalización de la pregunta “¿Puede el periodismo sobrevivir a la IA?” convocar. La empresa tomó nuestro trabajo remunerado, sin nuestro permiso, y lo distribuyó de manera competitiva a través de la web, video y dispositivos móviles, como si fuera un medio de comunicación. https://t.co/kEi15MYOQI
– John Paczkowski (@JohnPaczkowski) 11 de junio de 2024
Con vosotros
Google, debido a su posición en el acceso a Internet, le dice: “No podemos darnos el lujo de hacer SEO en un año”. Google será valioso porque el 70% del tráfico remitido a la Web proviene de Google. Imagínense si ya se han referido, no apoyan un cambio radical por parte de Google”, afirmó González Valle.
Ante esta situación de calma, Google les dice que sus cambios son inminentes e importantes. “Esto es formación de Google”, afirma Beatriz Tejada, consultora de marketing digital que asistió a parte del curso en la sede de Google en Madrid. “En la clase de arrepentidos nos dijeron (que el método tradicional) ‘está muerto, ya no funciona’. Pero creo que ahora estamos en esta transición”, afirma.
Parte de las búsquedas se basan en palabras clave. Ahora estas palabras se convierten en una serie de valores que permiten que el algoritmo de cálculo responda mejor a una pregunta: “Antes de comprar una clave, tenía un estudio de claves en la base del cliente. Ahora hay más que buscar una serie de palabras que tengan una relación semántica con la clave”, afirma Tejada. Esta es una forma de facilitar las consultas sobre temas de IA.
“Somos capaces de comprender los resultados de las inquietudes que tienen nuestros usuarios, el objeto público de sus clientes y el tipo de resultados que permite la inteligencia artificial y analiza las fuentes”, dice Cardona. “Entonces hay una línea estratégica que trabaja para saber qué hay en el contenido que se desarrolla para responder porque descubrimos muchas preguntas que no sabemos”.
Otra nueva premisa compartida por Pichai es que el comportamiento del usuario ante los resultados no es apático: hay que buscar más información sobre los enlaces. Cardona tiene una experiencia similar: “El comportamiento del usuario es consistente con los resultados de búsqueda de Google y tiene un comportamiento muy mecánico de pinball. No necesitas hacer clic en los primeros tres resultados, si bajas, guarda todas las páginas, haz clic aquí, vuelve a someterse, hazlo. hacer desfilar. Tienes un comportamiento muy distinto porque resulta en que eso sea lo más atractivo”, afirma.
Todos estos detalles hacen que los cambios reales dependan de que los usuarios acepten las nuevas funciones de Google, que son los únicos que tienen todas las estadísticas. “Con cada actualización sabemos estar un poco más prevenidos, más escépticos”, afirma David Carrasco. “Definitivamente estoy preocupado, pero puedo hablar con los traductores o editores. Está cambiando, pero es seguro, y más como SEO, por eso la mayoría de mi generación hemos transformado, nuestros hemos trabajado en la vida y siempre hemos apuntado al mismo objetivo: enviar tráfico calificado a nuestros clientes. Si el driver no funciona como ahora, como los mejores en cinco años, Google no es el motor principal, podemos inventar otra cosa que irá evolucionando”, afirma Carrasco.
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